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小罐茶推出多泡裝,滿足大眾多樣化需求

時間: 2019-05-28 09:17 來源: 新京報 作者:信息宣傳部
  5月20日,小罐茶推出多泡裝。小罐茶創始人杜國盈介紹,多泡裝延續大師監制,統一品級、統一價格、統一包裝。每一罐容量40-50克(大紅袍為40克),價格統一為150元∕罐,預計今年6月上市。
  多泡裝包含6個品類
  杜國盈表示,多泡裝延續了小罐茶一直以來的消費品思維、工業化思維以及標準化方法,同時滿足消費者希望大容量、使用自由度大等個性化需求,對大罐包裝茶葉做了一次系統性創新,重點解決了茶葉的保鮮存儲問題。在保鮮方面,多泡裝采取了充氮保鮮技術(大紅袍和普洱熟茶除外),雙重密封(罐口外鋁膜密封,罐蓋內附密封墊),同時使用無縫奶粉罐體。目前,多泡裝主要覆蓋龍井、滇紅、大紅袍、普洱茶、鐵觀音、茉莉花茶6個品類。
  此外,隨著多泡裝相對大眾化產品的推出,小罐茶市場中心總經理梅江介紹,小罐茶在店面選址方面也有所變化,“前期店面主要集中在每個城市的高端商場,這個空間其實是有限的,多泡裝推出后,會快速拓展另外一個渠道,包括茶葉分銷市場以及超市等。”
  進入滿足大眾需求階段
  梅江表示,小罐茶多泡裝不止是一款產品的推出,也意味著小罐茶進入了一個茶葉的主流市場,滿足的是主流市場人群的需求。相比于以前的產品更多滿足高端人群的需求,多泡裝這個系列滿足的是大眾人群。2016年小罐茶銷售額約1億元,2017年約10億元,2018年約20億。梅江稱,此前的增長比較快速,隨著多泡裝等新品的推出,預計2019年也是一個穩增長階段。
  同時,小罐茶副總裁徐海玉介紹,多泡裝的推出也是小罐茶產品多元化、品牌多元化的第一步。小罐茶縱向打通產業鏈以后,希望借助產業鏈的優勢進行發展,比如一片茶園里有不同的品種,不同的品種應用于不同的產品,這是品牌多樣化基于產業優勢釋放的角度。此外,未來的多泡裝等可能會根據價格和口感做出新的人群選擇,可能需要改變產品結構,針對不同人群會開拓不同的產品。
  中國食品產業分析師朱丹蓬認為,中國茶行業普遍存在著的問題主要是低品質、低利潤,其次是低端化運營、無品牌運營等。小罐茶多泡裝通過小罐茶全產業鏈的標準化、工業化的模式,使這些亂象得以解決。同時,多泡裝正好滿足了細分市場消費人群的核心需求和訴求,所以,從消費端到產業端的結合來看,小罐茶多泡裝是一套好的解決方案。
(責任編輯:信息宣傳部)
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