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中茶公司致力打造“囯飲中茶”做大做強民族品牌

時間: 2019-04-02 09:54 來源: 經濟參考網 作者:信息宣傳部
  3月29日,“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動”啟動暨中茶公司首家入選簽約儀式在京舉行。中茶負責人在接受記者采訪時表示,此次入選民族品牌工程體現了中茶在老字號資源庫中唯一一家全品類茶葉企業的獨特優勢。中茶致力于打造“國飲中茶”,振興中華老字號,肩負起做大做強民族品牌的重任。
  中國茶葉有限公司副總經理吳飛對記者表示,新華社民族品牌工程是做強中國品牌、振興中華老字號的重要平臺,此次入選民族品牌工程一方面體現了中茶作為中華茶文化的傳承者,在老字號資源庫中是唯一一家全品類茶葉企業的獨特優勢,肩負著振興中國茶產業的重任;另一方面民族品牌工程也蘊含著無比巨大的商業機會,有利于推動中茶提升品牌影響力,成為做大做強民族品牌的行業典范。
  記者了解到,中茶是中糧集團十八個專業化公司之一和集團重點打造的十二條糧油食品產業鏈之一。中茶以繼承和發展中華傳統茶文化為使命,秉承自然、生態、安全、健康的理念,定位于全品類、一體化運營的品牌消費品公司,以“國飲中茶”為品牌主張,致力于向消費者提供以茶葉為主的產品及相關服務。
  對于“國飲中茶”的定位,中國茶葉有限公司副總經理吳飛表示,“國飲”意味著中茶的歷史實力、“國家品質”、“國家品牌”和“國茶大師”。
  吳飛介紹,中茶是經國家商務部審批的第一批中華老字號,連續多年在茶行業百強中排名第一。中茶也是茶行業唯一一家帶中國字頭的企業,中茶產品作為“國企品牌”、“國企產品”多次作為國宴用茶在國家外交場合上被國內外國家領導人所飲用,是當之無愧的“國家產品”代表。中茶還擁有4名享受國務院特殊津貼的特級茶葉大師,和28位高級專業技術大師,他們在行業和全社會中公信力強、制茶技術過硬、行業貢獻卓著,有力保障了中茶公司茶葉產品品質。
  中茶相關負責人還向記者表示,2019年將迎來中華人民共和國成立70周年,也是中茶公司成立70周年。中茶作為一家伴隨新中國成長的企業,它的成長歷程也是建國后茶葉行業的發展歷程。在70年的發展中,中茶獲得了中華老字號的榮譽,也積淀了進一步成長的動力。今后,中茶將繼續從品質、品牌、渠道三方面協同發力,讓中國茶飲飄香世界,將民族品牌做大做強。
  在強化產品質量方面,中茶公司副總經理危賽明表示,作為中央企業,保障產品質量安全可靠是企業的底線。中茶始終秉承自然、生態、安全、健康的理念,實現了從茶園到茶杯的全程監控,確保了從源頭把控產品品質,堅持為消費者奉獻質量過關、安全放心的產品,同時通過精簡產品SKU,統一產品形象,形成清晰的產品體系,讓品牌形象在消費者心中進一步固化和擴散。
  與此同時,中茶也將強化品牌推廣,提升品牌影響力作為重要的戰略方向。近幾年,中茶持續加大在品牌推廣方面的人力、物力和資金投入。據了解,去年中茶將品牌建設納入考核體系,支持各單位加大品牌線上推廣,今年又與新華社民族品牌工程合作,也是一大舉措。
  中茶不僅專注國內市場,還注重加強品牌國際化推廣。從2014年APEC會議開始,多次贊助保障博鰲亞洲論壇、“一帶一路”國際合作高峰論壇、金磚國家領導人廈門會晤、上合組織青島峰會、首屆中國國際進口博覽會等國家各類大型外交活動,代表“中國品質”和“中國形象”為全球國家政府首腦提供用茶服務,持續提升品牌影響力。
  另外,強化渠道建設,也是中茶提升市場競爭力的重要戰略安排。中茶近幾年在做好傳統渠道的同時,不斷拓展新的增量渠道。就在今年,中茶和歌德盈香成立了中茶網絡科技公司,利用專業團隊拓展電商渠道,探索茶酒融合,通過線上和線下全渠道布局,打造領先的中國茶葉流通領域的新零售公司。
  “未來中茶將持續加大投入,進一步將產品質量、品牌推廣、渠道建設方面的工作做得更扎實、更徹底,重視技術研發,傳承大師工藝,打造匠心品質產品,堅定走品牌化發展之路,為普通百姓提供放心好喝的茶產品和健康的生活方式,也將肩負起做大做強民族品牌的重任。”中茶負責人說。
(責任編輯:信息宣傳部)
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